A Häagen-Dazs deixará de ser vendida no Brasil após quase 30 anos no mercado. A decisão foi tomada pela General Mills, dona da marca, e faz parte de um plano de reformulação do portfólio da empresa.
A companhia confirmou o fim da distribuição no país após ser procurada pela imprensa. A mudança ocorre meses depois de a General Mills anunciar a venda de sua operação brasileira para a 3Corações por R$ 800 milhões.
O negócio incluiu as marcas Yoki e Kitano, além de fábricas em Minas Gerais e Mato Grosso.
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Marca de sorvetes chegou ao Brasil em 1997
A Häagen-Dazs começou a ser vendida no Brasil em 1997. No ano seguinte, a marca inaugurou sua primeira loja no país, em São Paulo.
As lojas físicas permaneceram em operação por cerca de duas décadas. A marca encerrou esse modelo de presença no Brasil em 2018, mas os sorvetes continuaram sendo comercializados por meio da distribuição.
Criada nos Estados Unidos, a Häagen-Dazs atualmente está presente em mais de 90 países, segundo informações da própria companhia. Em pelo menos 40 mercados há lojas físicas, incluindo países como China, França, México, Tailândia e Emirados Árabes Unidos.
Nos Estados Unidos, a marca também apresenta alto reconhecimento. Dados da Statista indicam que 84% dos americanos conhecem a Häagen-Dazs. No ranking de reconhecimento, ela aparece atrás de marcas como Breyer, Baskin Robbins, Ben & Jerry’s e Dairy Queen.
Mercado de sorvetes movimenta bilhões no Brasil
A saída da marca ocorre em um mercado brasileiro de sorvetes que movimenta bilhões de reais.
Segundo a Abis (Associação Brasileira das Indústrias e do Setor de Sorvetes), o setor faturou mais de R$ 15 bilhões em 2025.
O Brasil reúne cerca de 11 mil empresas ligadas ao segmento. Desse total, aproximadamente 92% são micro e pequenas empresas.
O consumo também é expressivo: cada brasileiro consome, em média, 5,4 litros de sorvete por ano. O setor gera mais de 300 mil empregos, considerando postos diretos e indiretos.
Durante o verão de 2024/2025, as vendas chegaram a registrar alta de até 50% em determinados períodos, impulsionadas pelo clima e pelo lançamento de novos produtos, segundo a ABIS.
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